Présidente directrice générale depuis un an de TV5MONDE, média emblématique de la francophonie, Kim Younès souhaite moderniser cette chaîne située au carrefour de la culture, de l’éducation et de la diversité. Pour comprendre cette évolution souhaitée, elle a accepté de répondre à nos questions. Au cours de ce podcast, nous allons notamment parler des défis de la modernisation de TV5MONDE, de son ancrage en Afrique, de son attractivité en Asie et des pistes d’innovation inspirées par les usages numériques, tout en en préservant son héritage culturel et éducatif. Alors quel futur pour TV5MONDE ?

TV5MONDE : une chaîne au carrefour de la tradition et de l’innovation

Lors de cet entretien, Kim Younès, à la tête de TV5MONDE depuis un an, n’élude pas les défis de modernisation auxquels fait face cette chaîne emblématique de la francophonie. Pour réussir ce pari et répondre à ces attentes, les évolutions en cours s’appuient, entre autres, sur l’héritage culturel et éducatif de ce media. 

 

« TV5MONDE, c’est une chaîne qui existe depuis 41 ans et qui a trois forces : la puissance de sa marque, son réseau, et des programmes de grande qualité », Kim Younès PDG de TV5MONDE

 

En effet, au cours de cette interview, l’ancienne directrice générale de BFM Business souligne notamment que TV5MONDE repose sur trois forces majeures : la puissance de sa marque, son réseau mondial, avec une présence dans plus de 200 pays et touchant 437 millions de foyers, et la qualité de ses programmes, nourris par les radiodiffuseurs publics de six pays partenaires.

Un modèle de coopération internationale unique 

Aujourd’hui, TV5MONDE fonctionne grâce à une coopération internationale qui repose sur un alignement fort autour de valeurs communes : la promotion de la langue française, la diversité culturelle, le développement durable et la démocratie. Kim Younès explique que cette collaboration, bien que complexe, est rendue possible par une charte claire et une répartition équitable des contributions. « Nous offrons une résonance internationale à nos partenaires en fonction de leurs contributions » nous dit-elle.

Notre invitée évoque aussi le développement d’un nouveau plan stratégique pour la chaîne qui repose sur trois axes : D’abord, moderniser l’image du réseau. Ensuite, renforcer la stratégie de programmation, notamment avec des propositions pour la jeunesse. Et enfin, élargir ce réseau de partenaires en intégrant un certain nombre de pays issus du continent africain.

L’Asie, un territoire stratégique et inspirant 

Bien que la francophonie soit moins visible en Asie qu’en Afrique, TV5MONDE y voit un potentiel énorme. La chaîne y est implantée depuis longtemps, avec un bureau important à Hong Kong et une audience unique en Chine continentale. « Nous avons une audience unique, car nous sommes le seul réseau francophone autorisé en Chine continentale », nous informe Kim Younès.

 

« TikTok est un réseau totalement prioritaire pour nous. Nous nous inspirons aussi de la K-pop pour refondre notre identité sonore », Kim Younès PDG de TV5MONDE

Pour séduire les jeunes publics asiatiques, TV5MONDE mise aussi sur les nouvelles technologies, comme TikTok, et s’inspire des tendances culturelles locales, comme la K-pop. « TikTok est un réseau totalement prioritaire pour nous. Nous nous inspirons aussi de la K-pop pour refondre notre identité sonore », partage notre invitée. D’autres aspects de l’Asie inspirent aussi la chaîne, et vous les découvrirez en écoutant ce podcast.

TV5MONDE : une chaîne en pleine réinvention

Kim Younès conclut en insistant sur la volonté de sa chaîne de se réinventer, avec une nouvelle identité de marque et des contenus innovants, tout en restant fidèle à ses valeurs fondatrices. « C’est une chaîne qui existe depuis longtemps, qui est ancienne, mais nous abordons cette rentrée avec une énergie totalement nouvelle et plein de nouveautés à découvrir », déclare ainsi notre interlocutrice du jour.

TV5MONDE allie donc tradition et modernité, s’appuie sur une coopération internationale solide, et mise sur l’innovation pour conquérir de nouveaux publics, notamment en Asie. Une chaîne en mouvement, déterminée à rester un acteur clé de la francophonie. Pour Kim Younès, « TV5MONDE, vous n’en avez jamais fait le tour. Nous nous réinventons avec une énergie totalement nouvelle. »