Une croissance portée par le numérique et les chaînes FAST

 

En Asie-Pacifique, TV5MONDE ne se contente pas de diffuser des programmes francophones : la chaîne internationale s’impose comme un acteur clé dans un marché en pleine mutation, marqué par l’essor du numérique, des partenariats stratégiques et une adaptation constante aux nouveaux usages. « L’année a été intense, intense, intense », résume Alexandre Muller, directeur Asie-Pacifique de TV5MONDE, pour décrire une période riche en projets, dont le lancement de chaînes FAST (Free Ad-Supported Television) — des chaînes gratuites financées par la publicité et accessibles sur les plateformes de télévision connectée.

 

Malgré les bouleversements du secteur, l’année reste « bonne » pour TV5MONDE, qui surfe sur une croissance numérique notable, notamment en Inde, où un partenariat avec Reliance Jio a permis d’étendre la réception potentielle de ses chaînes à plus de 520 millions de foyers. « En Inde, une très grande partie de la consommation audiovisuelle se fait encore sur téléphone portable », souligne Alexandre Muller. Un marché immense, avec « près d’un milliard et demi d’habitants », où la chaîne mise sur des applications mobiles et la fibre optique pour toucher un public toujours plus large.

 

L’Inde, moteur de la croissance, mais pas seulement

 

Si l’Inde se positionne comme le premier levier de croissance pour TV5MONDE en Asie, d’autres marchés comme la Thaïlande, le Japon (via Hulu Japan) ou l’Indonésie (60 millions de personnes couvertes) confirment une tendance : « Nous sommes désormais dans un modèle de réception hybride », explique Alexandre Muller. Historiquement dépendante du câble, la chaîne a su s’adapter aux offres OTT (Over The Top) et aux applications connectées, pour rester présente sur « l’ensemble des écrans ».

 

Francophonie et soft power : un positionnement unique

 

Dans un espace audiovisuel asiatique dominé par l’anglais, TV5MONDE mise sur un atout : « Nous sommes quasiment les seuls sur ce positionnement ». Bien que l’Asie-Pacifique ne représente que 0,6 % de la francophonie mondiale, la langue française y bénéficie d’une « très belle image », associée au luxe, à la gastronomie et à des valeurs culturelles fortes. « Nous ne cherchons pas à toucher le très grand public, mais un public ciblé, parfois plus haut de gamme », précise le directeur Asie-Pacifique de TV5MONDE.

 

La chaîne incarne aussi un outil de soft power pour la francophonie, avec une mission claire : « promouvoir la langue et la culture françaises et francophones ». « On pourrait parler de propagande au sens noble du terme », ajoute-t-il, soulignant le rôle de TV5MONDE comme « opérateur officiel de la francophonie ».

 

Partenariats éducatifs et présence locale : des clés pour se démarquer

 

Face à la concurrence des géants comme Netflix ou Amazon Prime Video, TV5MONDE mise sur le direct et la découvrabilité. « Le direct permet de tomber sur une série, un documentaire, un magazine… On découvre des contenus qu’on n’aurait pas forcément choisis », précise Alexandre Muller, citant des programmes phares comme Meurtres à…, Envoyé spécial ou Échappées belles.

 

Les partenariats locaux jouent également un rôle crucial. « Cette présence locale nous permet de créer un lien de proximité avec les publics et les partenaires », insiste Alexandre Muller. En Thaïlande, par exemple, TV5MONDE collabore avec l’Alliance française pour cibler les influenceurs et les jeunes publics, tandis qu’au Japon ou en Corée, la chaîne s’adapte à des marchés « très différents et très complexes ».

 

Prochaines étapes : numérique, coproductions et annonces à la rentrée

 

À l’approche de la rentrée, TV5MONDE prépare de nouvelles annonces, avec une bibliothèque numérique refondue (plus de 600 titres disponibles gratuitement) et des projets autour de l’apprentissage du français. « Il y aura sans doute d’autres annonces en octobre », tease Alexandre Muller, tout en soulignant l’importance de « s’adapter constamment » à un marché en évolution rapide.

 

En Asie, où « les dynamiques de marché sont différentes » de celles de l’Europe ou des États-Unis, TV5MONDE continue de miser sur l’innovation et l’agilité, pour rester un acteur incontournable de l’audiovisuel mondial.

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Pour découvrir les programmes complets et profiter d’un essai gratuit pendant 15 jours, rendez-vous sur http://apac.tv5monde.com/.